Come dovresti posizionare i banner AdSense per aumentare il CTR e guadagni

Vuoi incrementare il CTR dei tuoi banner AdSense e quindi anche i guadagni senza violare il regolamento? Parti dal presupposto che non esistono verità assolute, non c’è nessuna formula magica che può far incrementare il tuo CTR del 30000%, ma sicuramente esistono dei consigli, delle best practices sul posizionamento dei banner che potrebbero funzionare per il tuo caso… ed è proprio quello che voglio fare in questo articolo, fornire dei consigli.

Prima di tutto, voler incrementare il CTR posizionando i banner nelle zone hot del tema, non significa creare confusione e disordine solo per guadagnare qualche euro in più… mantenere il tema ordinato e pulito è la parola d’ordine. Devi adattare i banner al tema, non viceversa.

È sempre bene precisare che AdSense viene dopo il traffico. No traffico, No AdSense. Concentrati prima di tutto su come incrementare il traffico, arriva ad avere almeno 200 visitatori unici al giorno, dopodichè pensa ad AdSense.

Ragioniamo insieme

Partiamo da un punto fondamentale: noi leggiamo da sinistra verso destra e dall’alto verso il basso.

Quindi l’attenzione che noi poniamo durante la lettura di un testo si concentra maggiormente in alto a sinistra, ed è qui che va infilato il primo banner. Dai miei dati AdSense, è il più cliccato e redditizio.

Dopodichè, scorri l’articolo leggendolo appassionatamente fino alla fine. Al termine della lettura si possono presentare varie situazioni, tra cui due in particolare:

1. hai imparato molte cose nuove che vuoi approfondire
2. non hai trovato la soluzione ai tuoi problemi e la vuoi cercare altrove

Nasce quindi un bisogno… È il momento giusto per agire! Il lettore ha bisogno? Allora inserirai un secondo banner pubblicitario dove potrà trovare ciò che cerca.

E il terzo banner (perchè il numero massimo di banner è fissato per 3 banner testuali/media)? Beh, quello lo inserirei a metà articolo perchè l’utente è “costretto” a passarci sopra con gli occhi… inoltre non tutti i lettori terminano di leggere l’articolo, un banner a metà post potrebbe essere ciò che cercano per uscire dal sito (se tanto ha intenzione di andarsene, meglio che lo faccia attraverso un banner pubblicitario piuttosto che chiudendo la finestra del browser, almeno ci guadagni qualcosina ;)). Ma presta sempre bene attenzione a non rendere difficoltosa la lettura del testo… pensa al lettore prima del guadagno.

Oppure potresti inserirlo nella sidebar, magari con un 300×600 o un 160×600 in forma testuale.

Google stesso ha fornito la mappa termica per le pagine:

Le aree dove si focalizza l’attenzione sono quelle arancioni, dove l’arancione scuro ha il rendimento più elevato, mentre quelle meno influenti sono quelle giallo chiaro e bianche (che hanno il rendimento inferiore).

Come vedi, i banner sopra il contenuto principale e sotto la barra di navigazione, che spesso si trovano Above The Fold, hanno un rendimento più elevato.

Above The Fold

Per Above the Fold si intende la parte del sito visibile appena un utente accede ad una pagina del sito web, senza scorrere la pagina. Utilizza questo valido strumento per capire come si presenta il tuo sito Above the Fold.

In questa sezione si è riscontrato un incremento del CTR dei banner pubblicitari, tuttavia non è consigliato inserire solamente annunci in questa area in quanto Google, come ha riportato Matt Cutts, ha cominciato a valutare negativamente tale posizionamento perchè non è “orientato al bene dell’utente”. Per cui, se vuoi inserire dei banner Above the Fold, fai in modo che sia presente anche del contenuto valido assieme a tali annunci.

Per capirci, ecco come dovresti inserire i banner pubblicitari Above the Fold:

Heat Maps

Le heat maps sono rappresentazioni grafiche colorate che mostrano le zone calde del blog. dove si concentrano i click degli utenti. Le zone rosse sono le più calde, quelle dove gli utenti cliccano più spesso, dove dovrebbe ricadere la scelta di posizionare un banner pubblicitario. Ecco come si presenta:

Esistono diversi servizi per poter visionare la heat map del proprio blog, tra cui segnalo Google Analytics (Analisi In-Page, anche se non mostra una mappa di colori in questa maniera, ma il risultato è uguale), il plugin HotSpots (non funziona se è attivo W3 Total Cache) ed infine ClickHeat.

Scegli il posizionamento più adatto in base ai tuoi risultati.

Layout

Ora che hai più o meno le idee chiare, eccoti alcuni layout messi a disposizione da Google per possibili integrazioni dei banner per l’homepage e per gli articoli dei blog (sono disponibili layout anche per siti web e forum). Queste sono solamente indicazioni, da prendere “con sale in zucca” ed adattarle al tuo blog, ragionando prima di tutto da utente del blog stesso.

Ecco i layout per l’homepage dei blog (che spesso è comunque molto trafficata e mai monetizzata):

Interessanti i banner tra gli articoli, vero?

Ecco anche i layout per gli articoli:

Come vedi nei layout degli articoli, il primo blocco AdSense è contornato dal testo. Questo tipo di posizionamento, può disturbare la lettura dell’utente? Se la tua risposta è no, allora utilizza questo codice per contornare il banner con il testo:

[php]
<div style="display:block;float:left;margin: 5px;">
Inserire qui il codice AdSense
</div>
[/php]

In questo modo il banner verrà visualizzato sulla sinistra. Per spostare il banner sulla destra, dovrai sostituire float:left; con float:right; .

Dimensioni

Le dimensioni contano, e non è un dialogo tra donne 🙂 … più un banner è grande, più è portato ad avere CTR elevati e spesso anche CPC maggiori. I più consigliati sono 336×300, 300×250, 300×600 e 160×600, ma anche con altri formati in posizioni strategiche si riesce ad avere ottimi risultati.

Less is more

A volte, meno può voler dire di più. Non devi per forza inserire il massimo delle unità pubblicitarie possibili. Se inserendo 3 unità crei troppo disagio all’utente, questo probabilmente chiuderà la schermata oppure non tornerà più… a volte è meglio inserire solamente due unità per rendere più pulita la grafica così da mantenere sul blog il lettore ed avere più possibilità di guadagno.

Cosa ne pensi?

Io preferisco utilizzare i banner in posizioni non invasive, prima e dopo il contenuto di dimensioni belle grosse (336×280), anche se qualche volta inserisco un annuncio a metà articolo (solitamente un 468×60 per cercare di dare meno fastidio possibile)… Te che strategie utilizzi o hai utilizzato? Qual è il miglior posizionamento che hai realizzato? Scrivi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.